Quảng cáo Google (trước đây gọi là Google AdWords) là một trong những nền tảng quảng cáo phổ biến và hiệu quả nhất cho phép doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu, thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web và tăng cường chuyển đổi. Google Ads cung cấp nhiều định dạng quảng cáo, tùy chọn nhắm mục tiêu và chiến lược đặt giá thầu có thể giúp bạn đạt được các mục tiêu tiếp thị của mình, bất kể ngân sách của bạn lớn hay nhỏ.
Tuy nhiên, sự thành công của các chiến dịch Google Ads của bạn phần lớn phụ thuộc vào số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu. Mặc dù đúng là bạn có thể bắt đầu với một ngân sách nhỏ và tăng dần ngân sách đó theo thời gian, nhưng bạn cần hiểu những điều cơ bản về chi phí chạy Google Ads để đảm bảo rằng bạn đang đầu tư tiền của mình một cách khôn ngoan.
Trong bài viết này, EMS sẽ xác định chi phí Quảng cáo Google là gì, cách tính toán và những yếu tố ảnh hưởng đến nó. Chúng tôi cũng sẽ chia sẻ các phương pháp hay nhất về cách đặt và tối ưu hóa ngân sách Google Ads của bạn để đạt được ROI tối đa.
Chi phí chạy Google Ads là gì?
Chi phí chạy Google Ads đề cập đến số tiền bạn trả cho Google để hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang kết quả tìm kiếm, trang web đối tác và các sản phẩm khác của Google. Chi phí cho chiến dịch Google Ads của bạn phụ thuộc vào một số yếu tố, bao gồm chiến lược đặt giá thầu, tùy chọn nhắm mục tiêu, định dạng quảng cáo, ngành và đối thủ cạnh tranh.
Khi tạo chiến dịch Google Ads, bạn đặt ngân sách, là số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi cho quảng cáo của mình mỗi ngày hoặc mỗi tháng. Sau đó, Google sẽ tính phí cho bạn mỗi khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn (giá mỗi nhấp chuột hoặc đặt giá thầu CPC) hoặc mỗi khi ai đó xem quảng cáo của bạn (giá mỗi nghìn lần hiển thị hoặc đặt giá thầu CPM).
Giá mỗi nhấp chuột hoặc giá mỗi nghìn lần hiển thị thực tế của bạn có thể khác nhau tùy thuộc vào một số yếu tố, chẳng hạn như mức độ liên quan của quảng cáo, trải nghiệm trang đích, định dạng quảng cáo và cạnh tranh. Mục tiêu của tối ưu hóa chi phí Google Ads là giảm giá mỗi nhấp chuột hoặc giá mỗi nghìn lần hiển thị trong khi vẫn duy trì hoặc cải thiện các chỉ số hiệu suất quảng cáo của bạn, chẳng hạn như tỷ lệ nhấp (CTR), tỷ lệ chuyển đổi và lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS).
Cách tính chi phí quảng cáo Google
Chi phí chạy Google Ads được tính dựa trên hệ thống đấu giá thời gian thực có tên là Đấu giá quảng cáo. Đấu giá Quảng cáo sử dụng một số yếu tố để xác định quảng cáo nào sẽ xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm hoặc các sản phẩm khác của Google và theo thứ tự nào.
Đấu giá quảng cáo tính đến giá thầu của bạn, là số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho một lần nhấp hoặc hiển thị, cũng như chất lượng quảng cáo của bạn, dựa trên các yếu tố như mức độ liên quan của quảng cáo, trải nghiệm trang đích và dự kiến tỷ lệ nhấp (CTR). Đấu giá quảng cáo cũng xem xét ngữ cảnh của truy vấn tìm kiếm, chẳng hạn như vị trí, thiết bị và mục đích tìm kiếm của người dùng.
Chi phí thực tế của các chiến dịch Google Ads của bạn tùy thuộc vào giá thầu của đối thủ cạnh tranh, mức độ liên quan và chất lượng của quảng cáo cũng như khối lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh
Các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo Google tại US
Một số yếu tố ảnh hưởng đến chi phí của các chiến dịch Google Ads của bạn, bao gồm:
Chiến lược đặt giá thầu
Chiến lược đặt giá thầu của bạn xác định cách bạn thanh toán cho quảng cáo của mình và số tiền bạn sẵn sàng trả. Có một số chiến lược đặt giá thầu để chọn, chẳng hạn như CPC thủ công, CPC tự động, CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu. Mỗi chiến lược đều có ưu và nhược điểm riêng và chiến lược bạn chọn sẽ phụ thuộc vào mục tiêu tiếp thị và ngân sách của bạn.
Định dạng quảng cáo
Định dạng quảng cáo bạn chọn cũng ảnh hưởng đến chi phí chạy Google Ads của bạn. Quảng cáo văn bản thường có CPC thấp hơn so với quảng cáo hình ảnh hoặc video. Mặt khác, quảng cáo mua sắm có mô hình chi phí mỗi lần nhấp dựa trên giá thầu sản phẩm của bạn và sự cạnh tranh.
Tùy chọn nhắm mục tiêu
Các tùy chọn nhắm mục tiêu của bạn càng cụ thể, chi phí chạy Google Ads của bạn có thể càng cao. Các tùy chọn nhắm mục tiêu bao gồm từ khóa, vị trí, thiết bị, nhân khẩu học và đối tượng. Bạn cũng có thể đặt điều chỉnh giá thầu cho từng tùy chọn nhắm mục tiêu để tăng hoặc giảm giá thầu dựa trên hiệu suất của chúng.
Ngành và cạnh tranh
Chi phí của các chiến dịch Google Ads khác nhau tùy theo ngành và mức độ cạnh tranh. Các ngành có tính cạnh tranh cao, chẳng hạn như tài chính và bảo hiểm, có thể có CPC cao hơn so với các ngành ít cạnh tranh hơn. Giá thầu và chất lượng quảng cáo của đối thủ cạnh tranh cũng ảnh hưởng đến chi phí chiến dịch của bạn.
Mức độ liên quan và chất lượng của quảng cáo
Google thưởng cho các nhà quảng cáo có điểm chất lượng và mức độ liên quan của quảng cáo cao bằng cách cung cấp cho họ vị trí quảng cáo cao hơn và CPC thấp hơn. Mức độ liên quan và điểm chất lượng của quảng cáo dựa trên các yếu tố như mức độ liên quan của từ khóa, nội dung quảng cáo, trải nghiệm trang đích và CTR dự kiến.
Cách đặt ngân sách quảng cáo Google cho các doanh nghiệp US, UK
Khi đặt ngân sách Google Ads, bạn cần xem xét các mục tiêu tiếp thị, đối tượng mục tiêu và mức độ cạnh tranh của mình. Dưới đây là một số bước giúp bạn đặt ngân sách Google Ads của mình:
Xác định mục tiêu tiếp thị
Mục tiêu tiếp thị của bạn sẽ xác định số tiền bạn cần chi tiêu cho các chiến dịch Google Ads của mình. Ví dụ: nếu mục tiêu của bạn là nâng cao nhận thức về thương hiệu, bạn có thể cần chi tiêu nhiều hơn cho quảng cáo hiển thị hình ảnh so với quảng cáo tìm kiếm. Nếu mục tiêu của bạn là thúc đẩy chuyển đổi, bạn có thể cần tập trung vào các từ khóa có mục đích cao và sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu.
Xác định đối tượng mục tiêu
Đối tượng mục tiêu của bạn cũng sẽ ảnh hưởng đến ngân sách Google Ads của bạn. Tùy chọn nhắm mục tiêu của bạn càng cụ thể, chi phí của bạn có thể càng cao. Tuy nhiên, nhắm mục tiêu đúng đối tượng cũng có thể cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo và điểm chất lượng, điều này có thể làm giảm CPC của bạn.
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Nghiên cứu các chiến dịch Google Ads của đối thủ cạnh tranh có thể giúp bạn hiểu thị trường và đặt ngân sách thực tế. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Ads Auction Insights để so sánh hiệu suất quảng cáo của mình với đối thủ cạnh tranh và điều chỉnh giá thầu cho phù hợp.
Xác định CPC tối đa
CPC tối đa của bạn là số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho một nhấp chuột. Bạn có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google để ước tính CPC của các từ khóa mục tiêu của mình và đặt CPC tối đa dựa trên ngân sách và mục tiêu tiếp thị của bạn.
Đặt ngân sách hàng ngày hoặc hàng tháng
Khi bạn đã xác định GMB tối đa của mình, bạn có thể đặt ngân sách hàng ngày hoặc hàng tháng của mình. Ngân sách của bạn phải dựa trên CPC tối đa, số lượng nhấp chuột bạn muốn nhận mỗi ngày và thời lượng của chiến dịch.
Theo dõi và điều chỉnh ngân sách
Theo dõi và điều chỉnh ngân sách Google Ads của bạn là điều cần thiết để đảm bảo rằng bạn đang nhận được ROI tốt nhất. Bạn nên thường xuyên xem xét các chỉ số hiệu suất chiến dịch của mình, chẳng hạn như CTR, tỷ lệ chuyển đổi và ROAS, đồng thời điều chỉnh giá thầu và ngân sách của mình cho phù hợp.
Cách tối ưu hóa ngân sách quảng cáo Google
Việc tối ưu hóa chi phí chạy Google Ads của bạn là rất quan trọng để đạt được các mục tiêu tiếp thị và tối đa hóa ROI của bạn. Dưới đây là một số mẹo giúp bạn tối ưu hóa ngân sách Google Ads của mình:
Cải thiện chất lượng quảng cáo và mức độ liên quan
Việc cải thiện chất lượng và mức độ liên quan của quảng cáo có thể làm giảm CPC và tăng vị trí quảng cáo của bạn. Bạn có thể đạt được điều này bằng cách tạo bản sao quảng cáo hấp dẫn, sử dụng các từ khóa có liên quan và cải thiện trải nghiệm trang đích của mình.
Sử dụng từ khoá mục tiêu và từ khoá phủ định
Sử dụng từ khóa được nhắm mục tiêu và từ khóa phủ định có thể giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng và tránh các nhấp chuột không liên quan. Bạn nên tiến hành nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng và liên tục tinh chỉnh danh sách từ khóa dựa trên hiệu suất chiến dịch của mình.
Kiểm tra và tinh chỉnh các chiến lược đặt giá thầu
Thử nghiệm và tinh chỉnh các chiến lược đặt giá thầu có thể giúp bạn tìm ra cách tiếp cận hiệu quả nhất về chi phí cho các chiến dịch của mình. Bạn nên thử nghiệm các chiến lược đặt giá thầu khác nhau, chẳng hạn như CPC thủ công và đặt giá thầu tự động, đồng thời điều chỉnh giá thầu của mình dựa trên hiệu suất của chúng.
Sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo
Sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo, chẳng hạn như liên kết trang web, chú thích và đoạn nội dung có cấu trúc, có thể cải thiện mức độ liên quan và CTR của quảng cáo. Tiện ích mở rộng quảng cáo cũng cho phép bạn cung cấp thông tin bổ sung cho khách hàng tiềm năng của mình mà không làm tăng chi tiêu quảng cáo.
Phân tích hiệu suất chiến dịch
Phân tích hiệu suất chiến dịch của bạn là rất quan trọng để xác định các lĩnh vực cần cải thiện và tối ưu hóa ngân sách của bạn. Bạn nên thường xuyên xem xét các chỉ số chiến dịch của mình và điều chỉnh chiến lược dựa trên những phát hiện của bạn.
Những sai lầm thường gặp cần tránh khi lập ngân sách cho quảng cáo Google
Dưới đây là một số lỗi phổ biến cần tránh khi lập chi phí chạy Google Ads:
Đặt mục tiêu không thực tế
Đặt mục tiêu không thực tế có thể dẫn đến bội chi và quảng cáo không hiệu quả. Bạn nên đặt mục tiêu có thể đạt được dựa trên ngân sách và nghiên cứu thị trường của mình.
Bỏ qua điểm chất lượng của bạn
Bỏ qua điểm chất lượng của bạn có thể dẫn đến CPC cao hơn và vị trí quảng cáo thấp hơn. Bạn nên liên tục làm việc để cải thiện mức độ liên quan và chất lượng của quảng cáo để giảm CPC.
Nhắm mục tiêu từ khóa rộng
Nhắm mục tiêu các từ khóa rộng có thể dẫn đến các nhấp chuột không liên quan và chi phí cao hơn. Bạn nên tập trung vào việc nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể và sử dụng các từ khóa phủ định để tránh các nhấp chuột không liên quan.
Không theo dõi hiệu suất chiến dịch của bạn
Việc không theo dõi hiệu suất chiến dịch của bạn có thể dẫn đến lãng phí chi tiêu quảng cáo và bỏ lỡ cơ hội. Bạn nên thường xuyên xem xét các chỉ số chiến dịch của mình và điều chỉnh chiến lược dựa trên những phát hiện của bạn.
Google Ads có thể là một nền tảng quảng cáo hiệu quả cao cho các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô, nhưng điều quan trọng là phải hiểu cách hoạt động của chi phí chạy Google Ads và cách tối ưu hóa ngân sách của bạn để đạt được ROI tối đa. Bằng cách đặt mục tiêu thực tế, nhắm mục tiêu đúng đối tượng và liên tục cải thiện chất lượng và mức độ liên quan của quảng cáo, bạn có thể đạt được mục tiêu tiếp thị của mình mà không phải chi tiêu quá mức. Hãy nhớ thường xuyên theo dõi hiệu suất chiến dịch của bạn và điều chỉnh chiến lược dựa trên những phát hiện của bạn để luôn dẫn đầu đối thủ.
Câu hỏi thường gặp
1. Tôi nên chi bao nhiêu cho Google Ads?
Số tiền bạn nên chi tiêu cho Google Ads tùy thuộc vào mục tiêu tiếp thị, đối tượng mục tiêu và mức độ cạnh tranh của bạn. Tốt nhất là bắt đầu với ngân sách nhỏ và tăng dần ngân sách khi bạn có thêm thông tin chi tiết về hiệu suất chiến dịch của mình.
2. Yếu tố nào ảnh hưởng đến chi phí chạy Google Ads?
Chi phí chạy Google Ads bị ảnh hưởng bởi một số yếu tố, bao gồm chiến lược đặt giá thầu, định dạng quảng cáo, tùy chọn nhắm mục tiêu, ngành và cạnh tranh cũng như mức độ liên quan và chất lượng của quảng cáo.
3. Làm cách nào để tối ưu hóa ngân sách Google Ads của tôi?
Bạn có thể tối ưu hóa ngân sách Google Ads của mình bằng cách cải thiện chất lượng và mức độ liên quan của quảng cáo, sử dụng từ khóa được nhắm mục tiêu và từ khóa phủ định, thử nghiệm và tinh chỉnh chiến lược đặt giá thầu, sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo và phân tích hiệu suất chiến dịch của bạn.
4. Tôi nên tránh những sai lầm nào khi lập ngân sách cho quảng cáo Google?
Bạn nên tránh đặt mục tiêu không thực tế, bỏ qua điểm chất lượng, nhắm mục tiêu từ khóa rộng và không theo dõi hiệu suất chiến dịch của mình.
5. Tần suất tôi nên điều chỉnh ngân sách Google Ads của mình là bao lâu?
Bạn nên thường xuyên theo dõi hiệu suất chiến dịch của mình và điều chỉnh ngân sách cũng như chiến lược đặt giá thầu cho phù hợp. Tần suất điều chỉnh có thể phụ thuộc vào thời lượng và phạm vi chiến dịch của bạn.
